8月18日晚,格力公司在停牌半年后連發35條公告,霸占了深交所的公告欄。除了定增、員工持股和中報等內容,最引人關注的就是格力公布收購珠海銀隆。據報道,格力本次擬以發行股份的方式收購珠海銀隆100%股權,交易價格為130億元。收購完成后,珠海銀隆將成為格力電器的全資子公司,并納入格力電器合并報表范圍。
業界人士認為,這是格力轉型的真正開始,也是家電行業集體轉型的征兆之一。
這已經不是董小姐第一次琢磨轉型的事兒了。
放下與爭奪GE、十億賭約這些玩笑梗不說,推出手機就是格力想轉型的試水,想從民眾對其賣空調的的印象中掙脫,不過這次嘗試可以說已經失敗了。且不說格力手機賣的好不好,整個智能手機行業都在淪為家電,已經沒有什么可以一搏的了,所以格力這次的努力也許是對失敗的救贖。
除了格力,其老對手美的也在很早之前就尋求了轉型,庫卡機器人驅動器維修,但路子跟格力卻大相徑庭,美的沒有只身扎到不熟悉的智能硬件領域,而是選擇了收購全球知名工業機器人公司庫卡,來先補足自己在工業、生產上的根本轉型。
國內家電行業巨頭之一的長虹集團,日前也和著名的瑞士跨國公司ABB進行了戰略合作簽約,成立了機器人應用聯合實驗室,庫卡機器人驅動器維修,并表示雙方會圍繞工業機器人領域,在應用、開發、生產、系統集成等方面開展深度合作
謀求轉型的方式
家電行業的集體頹靡,讓這些行業的巨頭充滿了危機感。在巨頭們紛紛轉型的時候,本在一個領域競爭的各家在轉型方向上卻四散奔逃。總結起來大致分為四種。
智能家居
這些巨頭在家電行業摸爬滾打了十幾年甚至幾十年,再怎么謀求多元化發展,其最熟悉的根本還是在家電這塊,而謀求轉型,智能家居無疑是第一選擇。
早在2014年年底,美的集團就以每股23.01元價格向小米科技定向增發5500萬股,募資不超過12.66億元。發行完成后,小米科技將持有美的1.29%股份,并提名一名核心高管為美的集團董事,雙方將在智能家居及其生態鏈、移動互聯網業務領域深度合作,美的也算給其他想轉型智能家居的巨頭們打了個樣,雖然如此,美的卻沒有對這次合作推出一個具體的產品或項目。
2015年的家博會上,海爾所推出了一個智能平臺U+,宣稱可以將全部智能新品全都建立在一個統一的智能平臺上。今年3月份,海爾發布的智慧廚房和智慧浴室等產品,目標在為用戶實現自動化服務,讓用戶不用過多的操作就能體驗到智能生活服務。這種精準打擊的轉型方式也許對家電行業是一個比較明確的方向。
醫療健康
作為國內第一大彩電制造企業,海信的消費者對于它的品牌印象還停留在彩電冰箱洗衣機上,但事實上,海信在交通、通信、廣電等業務上早就有了布局,并且,海信還開始向曾經的世界家電巨頭GE學習,向醫療電子方向轉型。去年12月,海信在北京舉行了精準醫療技術媒體溝通會,宣布進一步轉型科技公司,并發布了兩款醫療設備:海信計算機輔助手術CAS(ComputerAssistedSurgery)和海信外科智能顯示系統SID(SurgicalIntelligentDisplaysystem)。
無獨有偶,TCL也早于2012開始在醫療電子業務上布局,該公司以醫療電子和醫療影像診斷設備為核心業務,提供醫用磁共振成像系統、CT、數字X射線診斷設備、X射線介入設備、醫用超聲診斷設備等與醫療影像相關的產品及系統解決方案等,算是家電巨頭們涉足醫療行業最廣的一個。
做供應商
現在的日系品牌手機雖然淡出了我們的生活,但是手機攝像頭大多產自索尼,風靡全球的iPhone渾身上下就有一半的元器件來自日本制造商。
松下、索尼、夏普等老牌家電廠商通過多年的多元化經營早已淡化了家電標簽,在家電產業整體市場頹靡的時候,這些巨頭多年的技術積累能給他們注入新的活力,其競爭力很高的零器件業務也在不斷增長。
高新技術
在二三十年錢,這些家電企業也跟高科技公司是掛得上鉤的,然而這些年科技成幾何速度發展,家電已經淪為跟桌椅板凳差不多的地位了。在發展之中,很多家電企業早就默默地開始了轉型,其中以日系家電產業為首,都開始謀求擺脫家電企業這一標簽。他們均將其目光瞄向了新能源、人工智能。
在日系家電企業中,其中轉型最典型的案例就是松下,松下先手收購了日本最牛的鋰電池企業三洋電子,隨后便在新能源領域有了不小的斬獲,其中知名案例就是,成為風靡全球的新能源汽車制造商特斯拉的電池供應商。
而索尼公司一直在人工智能業務著力,從多年前開始,就開始頻頻不斷的開始機器人的研發。今年六月底,索尼在東京舉行了經營方針說明會,宣布已著手研發基于人工智能(AI)技術的機器人,并在7月成立了索尼創新基金,面向開展AI及機器人研發的企業進行投資,資金規模為100億日元。
除了日系之外,不得不提一下今天新聞的主角格力。有業內人士分析稱,這次收購銀隆,并不是為了考慮進入乘用車領域,而是看中了銀隆鈦酸鋰動力電池和儲能電池兩大塊的優勢技術,也就是說,格力想通過新能源來主力其轉型。
轉型是必然趨勢
五六十年前家電產業一直是美國主導的,但后來日本的崛起逐步取代了美國,再后來韓國和中國快速發展,又逐步替代了日本。經過這些年的沉淀,在亞洲簇生了一大批家電巨頭,但是隨著近十幾年互聯網產品的沖擊,這些巨頭的勢能已經大不如從前,虧損、裁員、被收購,KUKA機器人維修,曾經各顯風騷的家電企業似乎集體陷入大敗退的尷尬境地。雖然發展的并不順利,但這些巨頭還是具有很大的體量的,手握巨額資金,如果在轉型期的戰略施用得當,也許會度過這個艱難的時期,如果沒有押對寶,轉型不順,面對如今更替洗牌如此之快的互聯網商業環境,一個巨人倒下也就是山崩一瞬間的事情。說白了,這些家電巨頭的轉型就是一場集體大逃亡,成敗還得未來再看。