品途解讀：創(chuàng)作是一種無中生有的過程，從0到1，創(chuàng)造出世界上本來不存在的東西。而AI現(xiàn)在能做的，不過是從1到N而已。
最近紐約每日新聞?dòng)瓉泶笈脝T，就連總編輯也被炒魷魚。這一刻，服務(wù)每日新聞長(zhǎng)達(dá)20年來的老記者編輯們?cè)陂T口相擁而泣。要知道這可是世界上最知名的地鐵小報(bào)。
他們的廣告收入下降太快了，已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起高昂的人力費(fèi)用。除了Facebook等社交媒體沖擊外，背后還有一部分原因是很多競(jìng)爭(zhēng)媒體已經(jīng)采用機(jī)器人來撰寫短消息，這導(dǎo)致媒體人的洗牌加速。
如果說工業(yè)革命是逐漸取代了藍(lán)領(lǐng)體力勞動(dòng)者，那么人工智能革命可能要對(duì)白領(lǐng)腦力勞動(dòng)者造成威脅了。
不僅僅是重復(fù)性的工作會(huì)被取代，很多白領(lǐng)工作也將在10年內(nèi)被取代，包括記者（媒體人）這個(gè)行業(yè)。這不是聳人聽聞，這是李開復(fù)博士在新書《人工智能》分享會(huì)上的一段警世之言。AI作者已經(jīng)虎視眈眈，很難想象靠文字為生的的人忽然有一天不能靠文字養(yǎng)活自己，那么我們?cè)撊プ鍪裁矗?/p>
類似的言論越來越密集，這喚起了很多寫作者的焦慮，包括筆者自己。
最近，亞洲最大的營(yíng)銷傳播公司藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)也順勢(shì)推出了會(huì)改稿子的編輯機(jī)器人。
妙筆機(jī)器人由藍(lán)標(biāo)子公司捷報(bào)數(shù)據(jù)研發(fā)，可以在1秒內(nèi)改編出數(shù)千篇新聞稿，并且內(nèi)容還可以根據(jù)不同傳播渠道變換風(fēng)格逗逼的、賣萌的、二次元的只要你能想到的。
這是繼騰訊Dreamwriter、第一財(cái)經(jīng)WritingMaster、百度度秘、今日頭條xiaomingbo、南方都市報(bào)小南之后國(guó)內(nèi)的又一個(gè)書寫機(jī)器人，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)機(jī)器人改稿編輯。有業(yè)內(nèi)人士戲稱這款產(chǎn)品是一個(gè)為公關(guān)公司節(jié)約車馬費(fèi)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
解密妙筆的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯
不管是寫東西還是改稿子，機(jī)器人依靠的是數(shù)據(jù)量。藍(lán)標(biāo)旗下的捷報(bào)數(shù)據(jù)在公關(guān)新聞檢測(cè)領(lǐng)域已經(jīng)擁有15年的積淀。他們僅僅用了三個(gè)月的時(shí)間就給妙筆機(jī)器人喂了捷報(bào)過去積累的數(shù)千萬篇新聞稿內(nèi)容，使機(jī)器人學(xué)會(huì)了拆解、分析和改編文章。
妙筆機(jī)器人的改稿過程主要分為三步：第一步，輸入原新聞稿標(biāo)題和內(nèi)容；第二步，庫卡機(jī)器人何服電機(jī)維修，機(jī)器對(duì)原文進(jìn)行理解和分析；第三步，選擇成稿數(shù)量，針對(duì)微信、微博和網(wǎng)易新聞的特性，在保證中心內(nèi)容不變的情況下，改換不同風(fēng)格的標(biāo)題和內(nèi)容，自動(dòng)插入相關(guān)圖片、商品鏈接、名詞解釋和延伸閱讀。
藍(lán)色光標(biāo)旗下捷報(bào)數(shù)據(jù)總經(jīng)理周登平對(duì)品途商業(yè)評(píng)論表示：妙筆機(jī)器人改稿是建立在原稿基礎(chǔ)上去修改一篇文章，這篇文章的核心內(nèi)容不會(huì)被改編，更不會(huì)憑空杜撰。因?yàn)樗梢哉业轿恼碌闹行囊馑肌狳c(diǎn)的中心思想和文章的中心思想相匹配，因此它很難出現(xiàn)失誤。
目前，其汽車行業(yè)的新聞改編做的比較理想。
圖為改稿編輯器
周登平進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示，搜集了大眾途觀的新聞后進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)修改，一秒鐘的時(shí)間，機(jī)器挑出了關(guān)鍵信息，并在屏幕上跳出來1000篇文章，配圖各異。
周登平告訴品途：他會(huì)在相關(guān)信息的網(wǎng)頁抓取圖片，所以不會(huì)出現(xiàn)文不對(duì)題的情況。關(guān)于文字和圖片的版權(quán)問題，周登平解釋到：目前使用的庫也主要是基于品牌客戶的圖片，大多數(shù)是客戶找媒體拍的，不存在版權(quán)問題。
與其他幾家機(jī)器人寫稿的產(chǎn)品不同在于，藍(lán)色光標(biāo)推出的撰稿機(jī)器人妙筆更注重稿件的傳播裂變能，以解決營(yíng)銷人高效傳播品牌訴求的痛點(diǎn)。
周登平認(rèn)為今日頭條更多是模板化寫作，而妙筆需要理解客戶想要說什么、傳播什么，出發(fā)點(diǎn)和訴求都不同。傳播個(gè)性化才是妙筆核心，機(jī)器人只會(huì)根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行有限的風(fēng)格語境上的改編，機(jī)器人維修，即不會(huì)把一篇垃圾稿變成好文，也不會(huì)把一片好稿子變差。
妙筆技術(shù)顧問，北京大學(xué)計(jì)算機(jī)研究所教授、博士生導(dǎo)師萬小軍對(duì)品途表示：這是一個(gè)從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)到非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的過程。
將足球比分寫成比賽報(bào)道屬于模板化寫作。而妙筆的場(chǎng)景是我先有一篇稿子，怎么變成不一樣的，微信范、頭條范。第一個(gè)難點(diǎn)在于理解文章核心講的是什么。第二個(gè)難度在于學(xué)習(xí)風(fēng)格，不能學(xué)習(xí)負(fù)面的風(fēng)格。
目前由輿情機(jī)器人判斷新聞的調(diào)性是正面還是負(fù)面，從而選擇采納與否。
個(gè)性化是改編難點(diǎn)。
周登平認(rèn)為原來的個(gè)性化成本很高，人寫一篇稿子只有500個(gè)人看投入產(chǎn)出比也很低，但如果是一個(gè)機(jī)器寫的稿件只有30個(gè)人看了，投入產(chǎn)出比也很高了。機(jī)器人用1秒對(duì)30個(gè)人產(chǎn)生價(jià)值，它的效率就很高。
品途商業(yè)評(píng)論了解到，藍(lán)標(biāo)的改稿模塊是由捷豹數(shù)據(jù)與北京大學(xué)計(jì)算機(jī)研究所教授、博士生導(dǎo)師萬小軍共同研發(fā)的。萬小軍提供算法，周登平提供數(shù)據(jù)支持最終生產(chǎn)出妙筆這個(gè)產(chǎn)品，這款產(chǎn)品結(jié)合了最新的自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)和視覺圖像處理的技術(shù)之后，通過語法合成與排序?qū)W習(xí)生成改寫新聞。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)今日頭條、南方都市報(bào)等知名度機(jī)器人寫稿項(xiàng)目都離不開萬小軍的技術(shù)支持。
萬小軍對(duì)品途表示：寫作從傳統(tǒng)的規(guī)則到統(tǒng)計(jì)再到深度學(xué)習(xí)有非常大的進(jìn)步，但是難度在于技術(shù)的遷移很難，比如你這個(gè)技術(shù)模型可以寫體育新聞，但是遷移到娛樂新聞?lì)I(lǐng)域就不行了。做不到一套軟件通用。
改新聞的意義何在？
作為一家公關(guān)公司，妙筆這個(gè)機(jī)器人把同一篇文章改編成不同類型，最大的目標(biāo)離不開營(yíng)銷。很多客戶會(huì)對(duì)藍(lán)標(biāo)提出各種各樣的需求。同樣的內(nèi)容面臨不同的受眾需要、不同的風(fēng)格語境。
1、蹭熱度，提高品牌露出。借助熱點(diǎn)可使傳播事半功倍，但新聞熱點(diǎn)
日新月異，稍縱即逝，自媒體成主戰(zhàn)場(chǎng)，但高度分散，溝通成本高。而妙筆機(jī)器人通過對(duì)分析主體、匹配圖片、名詞解釋、定義標(biāo)簽等常用傳播點(diǎn)進(jìn)行分析，用戶可以對(duì)妙筆的理解進(jìn)行調(diào)整，在這之后，妙筆推薦出關(guān)鍵信息點(diǎn)匹配的熱點(diǎn)新聞，并對(duì)原文內(nèi)容的每個(gè)段落匹配進(jìn)行分析，在合適位置插入熱點(diǎn)新聞信息，從而成功蹭到熱度。
比如藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布小藍(lán)機(jī)器人家族時(shí)，妙筆機(jī)器人就借助了微軟小冰第六代發(fā)布的熱點(diǎn)：微軟小冰發(fā)布了機(jī)器人，藍(lán)色光標(biāo)作為亞洲最大的傳播公司，也推出了一系列的機(jī)器人。
2、節(jié)省時(shí)間的個(gè)性化。好的傳播效果需要傳播量的支撐，不同平臺(tái)對(duì)傳播內(nèi)容有不同風(fēng)格要求，千人千面的信息分發(fā)機(jī)制讓完全同樣的內(nèi)容被折疊和淹沒。
妙筆機(jī)器人在改編完文章后，可以和藍(lán)標(biāo)推出的生花機(jī)器人進(jìn)行合作，庫卡機(jī)器人，妙筆將一篇公關(guān)稿改寫完成后，生花機(jī)器人主要負(fù)責(zé)把內(nèi)容分發(fā)，并根據(jù)風(fēng)格調(diào)整匹配到自媒體平臺(tái)，將批量文章一鍵自動(dòng)發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)。
3、輿情監(jiān)測(cè)。媒體平臺(tái)多、內(nèi)容雜、變化快、不可控，負(fù)面隨時(shí)爆發(fā)人工監(jiān)測(cè)和提報(bào)效率低，不全面。如今，企業(yè)對(duì)于輿情監(jiān)測(cè)越來越注重，每家企業(yè)都在找尋更具個(gè)性化的信息監(jiān)測(cè)助理。
妙筆和藍(lán)標(biāo)推出的14款機(jī)器人配合，可以監(jiān)督輿情。這節(jié)省了大量需要實(shí)時(shí)檢測(cè)企業(yè)負(fù)面信息的重復(fù)性人力工作。也可以監(jiān)督品牌內(nèi)容的傳播效果，并實(shí)時(shí)的重構(gòu)傳播模型，重新改寫傳播信息。